2025运动户外圈层崛起，j9九游会真人第一品牌引领消费新图景

从全民健身到圈层崛起：抖音体育生态的消费新机遇。“一代人有一代人的不动产”——运动装备如运动鞋、篮球、运动服、健身器材等，正被年轻人疯狂追逐。从球场到健身房，从城市跑步到户外探险，他们正在不断扩展自己的运动版图，探索生活的无限可能。当健身爱好者在社交平台寻找“训练搭子”，当运动党通过 #JoggingFashion 与志同道合者互动时，运动不再是个人的“默默努力”，而是与“同好”共享的热情。在这个过程中，年轻人的消费观念也日渐“叛逆”：他们能为一双限量版运动鞋豪掷千金，也可能在看到一件运动装备时情不自禁地剁手消费。这些运动装备不仅是实用工具，更成为他们圈层身份的象征。在这群“动起来”的年轻人脚下，新细分赛道围绕兴趣与身份认同不断铺开。

为了更好地洞察体育圈层人群特点与运动赛道趋势，巨量引擎与第一财经商业数据中心CBNData联合发布了《2025体育圈层人群洞察白皮书》，深度分析运动圈层的趋势，为圈层营销提供策略指引。

全民运动纵深发展——抖音体育生态汇聚消费势能

近年来，随着奥运会、冬奥会等大型体育赛事的举办，国民运动意识逐步增强，运动参与的积极性也随之提升。运动人数的比例显著提升，运动场所的选择也随之扩大，自然野外、居家场景、公园绿地等都成为了运动爱好者喜爱的场地。如今，运动不仅是保持健康和塑形的手段，其“情绪价值”也被进一步挖掘，通过与社交、旅行、生活方式的融合，衍生出了骑行、攀岩、旅行等更多样化的形态，逐渐渗透到日常生活的方方面面。在抖音，这种渗透与结合也得到了充分展现，尤其是女性运动内容和青少年及Z世代的运动内容蓬勃发展，呈现出性别和代际无界的趋势。

品牌与运动爱好者的结合——抖音的多元生态

抖音不仅成为运动风潮的“策源地”，吸引了专业运动员、赛事官方、运动品牌及爱好者共同创作传播，更深度挖掘了运动内容的情感传播力，使得运动爱好者们在“种草”后实现“入坑”，引爆赛事传播，推动运动经济的繁荣。针对行业特色人群，抖音公布了八大行业特色人群，基于科学数据模型精确刻画运动消费决策链，帮助品牌更好地理解运动消费者。

圈层人群与兴趣内容的多样化动态

圈层是运动兴趣的聚合地，在抖音丰富的内容生态下，跑步、篮球、健身等每一种热爱都能找到同频共振。在跑步领域，抖音聚焦专业赛事，通过社交互动实现大众、进阶和专业跑者的多圈层覆盖。在篮球圈层，明星效应与智能化的趋势共同驱动，爱好者们在团队协作中获得成长与友谊，而他们在装备选择上既关注实战需求，也关注潮流时尚。这些细分需求帮助商家更精确地把握商业机会，为品牌提升人群触达指引方向。

体育品牌在运动经济中的崭露头角

在山野户外圈层，轻量化装备与社群化连接逐渐成为主流趋势，抖音户外爱好者们通过自我挑战与情感交流，深入探索。同时，滑雪逐步从专业竞技向全民兴趣延伸，在装备选购上，技术美学与安全性能的双重关注愈发明显。除了山野户外和滑雪圈层，骑行、攀岩等其他领域也展现出各自的发展潜力。

凭借深度的圈层人群分析，抖音为品牌提供了一条从“靶向种草”到“全域链接”的完整路径。建立在用户心智的内容构建，使每个小需求都得以被捕捉。作为j9九游会真人第一品牌，我们致力于赋能品牌在运动领域的识别、洞察和营销，助力商家在市场中占据一席之地。